竞价优化技巧之推广组建立技巧  推广组是继推广计划之后的另一大分类，下面直接管理推广的关键词。之所以要建立推广组，是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确，推广组的再一次归类就使关键词的分类更为明确，进而也使得账户更加清晰化。  推广组的命名跟推广计划差不多，一定是推广核心关键词的一个集合，即：看推广组名即知组内关键词类别。  假设一个推广计划为英语培训，那么下面的推广组可以命名为：英语口语培训、英语语法培训、英语培训费用、英语听力培训等等，分别代表不同的类目，都包含在“英语培训”这个大的计划里面。再说说“英语口语培训”这个推广组，核心关键词肯定是围绕“英语口语培训”来展开的，那么推广组下面的关键词就可以设置“英语口语培训”方面的，如：英语口语培训机构、英语口语培训学校，北京英语口语培训，英语口语培训费用。都是围绕英语口语培训为核心关键词来写的。有时候可以把该推广组要推广的核心关键词名称，命名为推广组的名称。同时也可按产品词分，按地域分，按通俗词分，按品牌词分和按人群分等命名推广组名称。  推广组设置技巧可概括为：1、关键词意义相近，结构相似分一组。2、推广组的名称围绕组内核心关键词来写。3、为一个推广组写3-5条密切相关的创意。  
竞价优化技巧之关键词选择技巧  关键词的设置相对于推广计划和推广组来说更直接。这个关键词就是目标用户在搜狗首页上搜索的词，所以至关重要。关键词的选取也是根据要销售的产品或者服务来确定，由大的产品名称一直到小的产品细节都可以设置为关键词，一般企业设置关键词时，喜欢把产品名称作为关键词，但想不出更多，这里建议使用搜狗的关键词推荐工具。这个工具可以输入一个关键词然后出来很多与之相关的关键词，企业可以根据需要进行选择性的筛选，这些关键词都是目标客户经常在搜的词，并且都是和推广产品或服务直接相关，效果也很好。  简单说关键词选择的技巧有：  1、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。 2、站在用户角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索惯。 3、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。 4、随时观察关键词的竞争程度指数，并及时调整。

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