数字标牌市场范围涉及宽泛，户外产品包括户外墙大屏（如led屏、投影墙、拼接墙等设备）、户外显示中小屏（如落地产品、电子站牌、阅报栏等产品），以及功能性自助设备（如智能充电桩、快递柜、垃圾桶等）；户内产品多指梯媒显示、非梯媒的壁挂、竖式、卧式等显示产品、以及功能性自助设备（如缴费机、互动营销桌、导览查询等自助设备）。标牌市场解决方案多样化，产品百花齐放，洛图科技（runto）预计，2020年全球数字标牌市场规模将达200亿元美元；中国数字标牌市场发展活跃，占比将超1/3。
数字标牌产品图览
资料来源：洛图科技（runto）整理
洛图科技（runto）发布的《中国大陆数字标牌市场分析季度报告》，包含户内梯媒显示设备、非梯媒产品以及户外中小屏显示产品。以下简称户内标牌和户外标牌。
户内和户外标牌产品均大幅下降，降幅均超60%以上
据洛图科技（runto）数据，2020年第一季度中国大陆户内和户外标牌产品出货10.4万台，同比下降63.7%。其中，户内标牌产品出货10.3万台，同比下降63.6%，主要受餐饮娱乐等暂停营业所致；户外标牌产品出货0.1万台，同比下降66.8%，因疫情期间项目延后所致，国家相关拨款转向共同抗疫。
2020q1中国大陆数字标牌产品出货量及变化
数据来源：洛图科技（runto），单位：k台，%
户内标牌梯媒显示产品出货下滑85.5%
户内产品出货占比高达98.9%，其中梯媒显示产品下滑严重，因去年同期新潮和分众传媒的尾单存在出货。洛图科技（runto）数据显示，户内标牌产品结构看，梯媒产品比重下滑24.5个百分点，降至16.2%；出货量1.7万台，与去年同期比下降85.5%。非梯媒产品比重83.8%；出货量8.6万台，与去年同期比下降48.6%。
说到梯媒显示产品不得不提电梯设备，自从2019年后，全国老旧小区改造升级提速，上升到国家层面。全国近16万个老旧小区需要改造，未来电梯安装增加，将带动梯媒显示产品的发展。
2020q1中国大陆户内标牌细分梯媒和非梯媒结构变化
数据来源：洛图科技（runto），单位：k台
非梯媒设备中交互产品比重大幅增长，上升21个百分点
受疫情影响，无接触配送和无接触业务的快速落地，使得行业中交互产品快速发展。据洛图科技（runto）数据，户内标牌的非梯媒设备中交互产品比重上升至42.1%，与同期比增长21个百分点；出货量3.6万台，与同期比微增2.6%。非交互产品占比57.9%，随着疫情的减退，未来线下门店对数字化转型升级，对交互设备迫切需要，非交互产品应用逐渐减少。
从非梯媒细分产品结构看，壁挂式产品占比58%，竖式产品占比31%，卧式产品占比3%，其他产品占比8%，其他例如电子水牌等产品。
2020q1中国大陆户内非梯媒产品触控结构变化
数据来源：洛图科技（runto），单位：%
从4月份开始户外大屏基本在轮番播放餐饮相关的广告推广信息。疫情过后，洛图科技(runto)分析师holly认为，户内标牌产品会有较大的涨幅，因延迟招标项目逐渐的抛出，餐饮娱乐等场所也在逐渐复苏开业中。而户外行业采购多受政策等诸多因素影响，但在商业和旅游等方面的应用表现良好。

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