如今的小红书，基本是无人不知不人不晓。随着它的名气越来越大，很多的女性朋友已经习惯了子购买商品之前，在小红书上收集测评。对此，小红书创始人毛文超也是大赚了一笔。
中国的年轻一代消费能力提升，希望找到一些更能匹配自己lifestyle和自己对生活认知的商品，消费者希望买到全球的商品，但却不知道产品的效果到底如何，而这个刚好就是小红书所擅长的。
小红书的使用人群较为年轻化，其中90%的用户是女性，其中50%是90后。因此毛文超认为吸引用户的关键，是能够打动用户并满足他们最核心的需求。
中国的中产阶级崛起，境外游增长，很多人在疯狂购物中，并不了解自己所购买的东西，以及在什么地方购买是更划算的，更不了解如何退税等等。面对这样的现状，毛文超才萌生了推出这样一款产品的想法。
早期的pdf攻略是基于事实的信息，无法做到信息碎片化，很难实时更新，团队很快意识到需要转型，因此上线了“小红书购物笔记”app，用户以具有境外购物习惯的女性为主。
在不断学习的过程中，毛文超发现其实女生是喜欢在购物中做很多功课的，而购物知识的总结与分享又是以前没有人做过的。在对的时间提供了一个对的产品给一个对的人群，正是小红书“爆红”的原因。
2013年底小红书香港购物指南在app store上线，当时正值香港圣诞节，有很多要去香港购物的人就会去app store上去搜索关于香港购物的应用。那时每天可以获取几百个用户，而这群人就成为小红书的种子用户。
小红书app融合了社区和电商功能，用户可以通过社区分享或找到韩国、日本、美国、欧洲以及全世界好的商品。产品通过“福利社”功能，为用户提供了一个购买好东西的电商渠道。
小红书最早积累的用户，开始在上面分享更多的购物笔记。虽然我们叫小红书香港购物指南，但是用户逐渐会在上面发一些韩国、日本的购物经验分享，而且自发的讨论起来。小红书最初正是满足了大家这样的一个需求，就是让之前去过海外购物的用户来分享购物经验，或者是住在国外的人告诉大家哪些值得买。
2017年6月，小红书第三个66周年庆大促，开卖2小时即突破1亿销售额，用户突破5000万。2018年5月31日，小红书公司估值超过30亿美金。

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